Nezajímají je módní trendy, berou na vědomí minulost, zajímá je přítomnost. Jejich design je chytrý, není invazivní, naopak, objímá celý daný prostor. Používají čisté materiály jako je sklo, které vyzdvihuje transparentnost předmětů, a současně i technologické materiály jako je hliník, který zvýrazňuje jejich lesk. Zajímá je především zkoumání vztahů mezi předmětem, kvalitou a funkčností, kdy design je pak jejich pojícím prvkem.